Además de la maravillosa película, el "Momento Fácil" de 30-45 segundos más o menos en cada episodio también ha llamado la atención de la audiencia. En realidad es una especie de publicidad de mitad de etapa, por la obra de actores de apoyo, hay una pequeña trama, para lanzar bienes. Este tipo de publicidad es más popular entre la audiencia que otras formas de publicidad.

Inicialmente, el sitio de vídeo para reproducir el drama de cine y televisión cuando la forma de publicidad es relativamente única, principalmente para el jefe de película, el final de los anuncios de parches basados en películas, para ayudar a algunas marcas en la obra implantada. Pero este tipo de operación publicitaria no es buena, pero fácil de causar disgusto al público.

Por ejemplo, los actores de la trama comenzaron a comer "viejos pepinillos de altar", beber una marca de cócteles, 6 episodios aparecieron 22 marcas para que la serie de televisión se convirtiera en una "cantina publicitaria". Aunque con el fin de mejorar la percepción del usuario, pero también para asegurar la difusión de la publicidad, la plataforma lanzó un logotipo creativo, esquina exposed publicidad, pero la creatividad y difusión es mucho menor que hasta 15 segundos, con la forma de publicidad oral película positiva. Como resultado, surgió la publicidad interstita en la creatividad.

¿Cómo diablos se creó y filmó este tipo de publicidad intermedia? ¿Estos anuncios son realmente más populares entre los espectadores y anunciantes ahora que los parches y los implantes? ¿Es adecuado para todas las jugadas? Con este fin, el Beijing News entrevistó al director de negocios de sol del mediodía de Dongyang, Zhang Yingqiu, el productor de "propuesta guerra" Cui Wei, director de marketing de episodios de Youku y es decir, el jefe de publicidad de Yue Entertainment y otras partes, fiestas de plataformas y círculos publicitarios de la industria, e investigó aleatoriamente a 40 espectadores para ver la situación de la publicidad a mitad de la ciudad, revelando el modelo de publicidad emergente detrás de las escenas de la producción.

Como líder del teatro, Hunan Satellite TV 2017 buena serie dramática, constantemente refrescando el disco, el peso pesado anual "Chu Qiao Biography" abrió el gran marketing de drama, la cooperación con los clientes "principal socio especial", pero también "jóvenes en progreso" cliente de identidad del teatro - JinLi.

Todo el entorno de recursos de la cooperación entre ambos, además de la publicidad original de transporte, dura y amplia, pero también innovador para unirse a la cooperación del programa derivado y sacudir la plataforma "ver mientras se compra" modelo interactivo, fortalecer el desarrollo derivado y la interacción con la audiencia, para satisfacer la publicidad del anunciante, la interacción y el marketing triple necesidades. Al mismo tiempo, "Chucho Biography" también abrió un portal publicitario nativo.

En la segunda mitad del año, Hunan Satellite TV también dio un gran caso de marketing de drama para "The Hunting Ground", el contenido es más rico, la forma es más flexible, el precio es más gente a la gente, buffet bastante publicitario, por lo que los anunciantes DIY significado. "The Hunting Ground" ha añadido de forma innovadora marketing interactivo y social a los recursos del drama. Para la publicidad nativa se empaqueta y vende, los recursos de día y de noche a través, con la intención de romper el único sentido de una sola publicidad nativa.

1. Comerciantes: con liderado por la plataforma más conveniente, el tiempo es generalmente después de matar a qing

Inserción creativa, dependiendo de la plataforma y el espectáculo, el líder también es diferente. Para el sol producción de película del mediodía de la "Excelente ciudad antigua", por ejemplo, debido a las estrellas de tráfico y la gran tenencia de IP, tencent anterior "Si el caracol tiene amor" en medio del efecto de difusión publicitaria es bueno, por lo que hay clientes al mismo tiempo para encontrar Tencent y Noon Sun, espero que en el "Excelente casco antiguo" para hacer los anuncios de intercalación, con el fin de unificar los estándares, y finalmente por Tencent.

La mayoría de los dramas, como "Military Division Alliance" y "The Great War of Proposals", se completan de forma independiente con la plataforma para la inversión "intermedia". Zhang Yingqiu dijo que, a diferencia de otros anuncios, los costos de publicidad además de incluir las tarifas de producción, pero también los costos de funcionamiento de la plataforma, "así que, de hecho, por la plataforma para hacer el liderato será más conveniente, la película puede ahorrar mucho trabajo". "

Ya sea la plataforma o la obra, la comunicación actual con los anunciantes en el momento creativo es a menudo después de la filmación de toda la obra. Por ejemplo, la Alianza de la División Militar fue asesinada a finales del año pasado, pero no fue hasta abril de este año que Youku comenzó a negociar con los anunciantes. "A veces nos preocupa el bajo rendimiento, y a veces el drama de los derechos de autor aún no se ha decidido en una plataforma de difusión. Si usted habla con el cliente en este momento, el riesgo es mayor, porque tendrán miedo de no apagar. "

Pero Zhang Yingqiu y Youku creen que si la obra puede determinar la plataforma de difusión por adelantado, entonces la mayor parte de la inversión futura debe ser preposicionada, "en el proceso de filmación podemos caer en medio del rodaje, uno para el equipo y los actores buena programación, dos a la producción pueden estar más cerca de la original". "

2. Creativo: La obra está escrita para adaptarse mejor a la trama

Después de finalizar formalmente la cooperación, los anunciantes de la plataforma de vídeo para presentar las necesidades creativas, la introducción de productos y los puntos de demanda de comunicación. Por el actor de acuerdo con la creación creativa de la marca en el guion de la película, en el proceso, el lado de la plataforma continuó dando seguimiento a la comunicación creativa repetida del guion.

"La comunicación cuesta mucho. A veces es como una obra de copyright que se lanza en toda la web, e incluso hay una plataforma diferente para comunicarlo. Por ejemplo, "Oda a la alegría" parte de la inserción es para Sohu para hacer, algunos son para LeE ver a hacer, diferentes ideas, lado de acoplamiento también es diferente. Zhang Yingqiu dijo.

Zhang Yingqiu reveló que los clientes presentarán repetidamente cambios detallados en el script, el script se determina inicialmente, se le pedirá a la obra que dé un guión más detallado del subespeado, "sólo después de que el cliente haya pasado cada subespeado comenzará a disparar". Si no aprobamos, tendremos que tener una reunión para volver a visitarla, que es básicamente como hacer anuncios. Es decir, Yue Entertainment reveló que al final del rodaje, los clientes y terceros incluso estarán allí para "supervisar", "el director de escena, los actores están en, si hay algo mal con el guión, la escena puede comunicarse y cambiar". "

La razón del guión escrito por el juego es también porque el enchufe medio debe basarse en la trama, el desarrollo de la historia, programas a medida para la publicidad. Tomemos el ejemplo de una marca de vino en la Alianza de la División Militar. En este anuncio, el hermano mayor Smalang es relativamente simple y directo, tres hermanos Smafu es tolerante al elegante, el carácter y la obra casi consistente. Y los dos en la disputa del vino, el ganador con la expedición Sima Yu, tal creativo también se ajustan a la trama;

"Porque sólo el lado de la película sabe de qué se trata cada episodio, cómo los personajes van y vienen, y lo escriben, no sólo para transmitir el atractivo de la marca, sino también para estar estrechamente relacionados con el guión". Es difícil para otros forasteros hacer tales anuncios. "

3. Disparo: Debe jugar la clase original de la escena de Ma Yuan

Además del guión creado por la obra, el lado de la plataforma también requerirá estrictamente el director, cámara, actores, son la clase original del caballo de juego. Por ejemplo, Guo Jia, Simafu, Cao Jin, etc. en el anuncio de la "Liga de División Militar" son todos actores en la obra, el director es también uno de los directores de la obra, incluso si los trajes utilizados en el anuncio, también quieren ser muy similares a la obra original, Youku dijo: "No aceptamos ninguna externalización". Si hay algunas tripulaciones con el fin de ahorrar problemas o reducir costos, buscando un equipo de publicidad subcontratado para disparar, no somos cooperativos. "

La mayoría de los trajes, fantasía y otros grupos de teatro también necesitan volver a Yokosin durante el rodaje, rodaje en la escena original, "porque en otros lugares no se puede encontrar el mismo fondo, otro fondo insertado en la obra original no es el mismo". Youku dijo. Pero el tema moderno puede retirarse a la segunda, elegir escenas similares para filmar, "los dramas modernos son metropolitanos como el fondo, edificios de oficinas, oficinas, es fácil de encontrar similar". "

En cuanto a los actores, la invitación al anuncio central es básicamente el actor secundario de la segunda y tercera línea de la obra original, no el personaje principal. Por ejemplo, "If Snails Have Love" comenzó con los actores de Yao Li y Zhao Han para filmar los interludios, en lugar de Wang Kai y el Príncipe Wen;

¿Por qué no hay actores de primera línea en la película?

"Si quieres tener un actor de primera línea, a menos que sea la marca que está dando, o le estás pidiendo que hable por él, o le estás dando un precio muy alto". Pero los clientes no pueden pedir un gran precio sólo porque están en una ranura creativa. Eso es lo que dice Yue Entertainment. Cui wei también reveló que aunque la "guerra de propuestas" Zhang Yixing filmó un helado en el medio, pero sólo si Zhang Yixing era originalmente el portavoz de la marca, "el protagonista general considerará este negocio y su propia competencia de marca de endoso". Esta marca resulta ser nuestro cliente esta vez, Yixing es muy cooperativo. "

4. Tiempo de inserción: Evitar orgasmos, el primer y último episodio son caros

A juzgar por la programación publicitaria de la Liga de División Militar, el contenido de cada episodio es diferente. Por ejemplo, los primeros 1-4 episodios claramente guo Jia para disparar una APP de préstamo en el inserto creativo, pero luego la publicidad de la marca se convirtió en SMA para disparar.

Youku dice que los anuncios primero deben ajustarse al orden de aparición del actor, "como Guo Jia, que está muerto en este episodio, y luego el anuncio del personaje no encaja". Por otro lado, si no tienes un personaje en la primera mitad, o una relación de personaje que no ocurrió en la primera mitad, de repente le pides que muestre el anuncio, y el público se sorprenderá. "

Pero también hay algunos anuncios de rango medio que se intercalan intermitentemente. Por ejemplo, los encantadores anuncios de "La Gran Guerra de Propuestas" aparecen al principio, al medio y al final de la obra, pero han sido reemplazados por otras marcas muchas veces en el medio. Se informa que los anuncios específicos aparecen en qué episodios, la obra puede hacer primero recomendaciones.

Al igual que el lindo más en el medio es el fondo de la boda, pero no todos los episodios de la serie tiene una boda, el productor tendrá la sección puente de la boda del número de episodios, por anunciantes y plataformas para decidir. "Pero generalmente el primer y el último episodio son un poco más caros que el medio, por lo que a veces el primer o último episodio debe ser especificado de antemano por el anunciante." El seguimiento puede ser determinado por la trama y la sensación. Información privilegiada de la industria revelada.

Aparte de eso, el tiempo de cada episodio es diferente. A veces aparece en los primeros 20 minutos, a veces está cerca del final de la película. "El punto en el tiempo es que estamos trabajando con el programa", dice Youku, quien dice que la plataforma y el programa tratarán de evitar la puesta en marcha del episodio, el festival de música y el clímax, "como la historia de la misma escena durante los primeros doce minutos, y sería muy ofensivo poner un anuncio en el medio; por ejemplo, la escena está desconectada, pero la música está conectada, y esta pieza no se puede insertar". "

Jugado por:Los costos de comunicación son extremadamente altos

Para el espectáculo, excluyendo los costos de producción, la publicidad de mitad de etapa tiene una mayor protección para el contenido de la serie. Por ejemplo, como drama histórico, es difícil para los anunciantes no hacer implantes de marca rígidamente. Anteriormente en "Elegir el cielo" con una máscara de hoja para la implantación de una marca de máscara, en la farmacia "Qingyunzhi" con una palabra de cepillo implantado en un medicamento estomacal, hay una gran sensación de discoligación, "en el anuncio al menos no afecta al espectáculo de la trama." Youku dijo.

Pero desde el punto de vista de la producción, el espectáculo también considerará si puede hacer esta parte en línea con los beneficios de inversión, después de todo, el costo de la comunicación es muy alto. Zhang Yingqiu dijo que si el precio es demasiado bajo, los productores también tendrán una compensación, "porque el costo unitario, los directores, los actores que pasan tanto tiempo en el rodaje y la comunicación, ¿cuánto efecto y rentabilidad?" También medimos la relación entrada-salida. "

Anunciantes:El costo no es bajo, pero es rentable

Los expertos de la industria creen que aunque el costo de insertar ideas no es bajo, pero actualmente es una forma rentable de publicidad. En primer lugar, en el camino de la cooperación, la inserción es más flexible, "por ejemplo, la industria financiera, la demanda rápida de la industria de bienes de consumo para la publicidad es 'corta y suave' para lanzar nuevos productos". Si usted hace implantes, tal vez el drama del año pasado sólo se emite este año, los productos implantados ya no son el principal punto de venta. Pero si lo haces antes de que el programa se emita, el tiempo de operación es corto y la emisión es más rápida. Zhang Yingqiu dijo.

Para algunos clientes que quieren construir una imagen de marca o anunciarse para la financiación, la inserción también se puede utilizar como una ayuda para el implante, "por ejemplo, el coche necesita confiar en personas de alta gama para comprar, que es probable que haga más implantación, pero el inserto puede tener un efecto adicional." "Y en términos de comunicación, el contenido divertido "creativo" es más atractivo que los parches. "Por ejemplo, el monstruo en "Excelente Casco Antiguo", le dejas cómo grabar anuncios tiene una germinación contrastante.

Es decir, Yue Media como empresa de publicidad, admitió que el inserto actual es en realidad una de las formas más avanzadas de publicidad. "Todos los anuncios son divertidos, y el público está dispuesto a verlos antes de que puedan comprar más". Ahora el inserto creativo es igual a sobre la base de la diversión, pero también con la trama fuerte de la obra, entonces sin duda mejor que la difusión dura ordinaria. "

Lado de la plataforma:Las ganancias aumentaron seis o siete veces

La plataforma creativa en la caja ha cosechado un nuevo canal de ingresos publicitarios. Según los expertos de la industria, como los proyectos de nivel S "Happy Song 2", Tencent y Ai Qiyi pidieron a los clientes que filmar al menos 3, la oferta externa es de 10 millones, "esta tarifa es el lado de la plataforma después de la oferta, el sol del mediodía para aceptar, y finalmente dos para compartir". "

En otros dramas de derechos de autor de bajo nivel o dramas en línea, como "The Forensic Qin Ming" "Summer Solstol" tiene un precio de 1 millón a 1,5 millones, en comparación con 200.000, el lado de la plataforma aumentó los ingresos entre 6 y 7 veces. Pero la industria también dijo que el precio del lado de la plataforma en realidad será alto, como "Happy Song 2" o "Military Division Alliance" en realidad se cita desde la plataforma, pero al igual que otro drama de nivel medio, de hecho, se puede encontrar directamente al productor para cooperar, "el productor también está dividido con la plataforma de vídeo, pero debido a la falta de plataforma de este intermediario, el productor directamente contratado, los costos de publicidad también bajarán algunos." "

Se informa que el inserto creativo se ha convertido en uno de los primeros formularios publicitarios de la plataforma. Por ejemplo, "Spring Wind Ten Miles, Not As Good as You" de Youku, etc. seguirá uniéndose al medio, y en la "Liga de División Militar" al aire libre caliente, Youku reveló que la semana pasada comenzaron a vender la siguiente parte de los anuncios de gama media, "sólo 10 minutos, todas las listas aterrizaron". "La velocidad a la que se agotó ha hecho que las empresas de publicidad se atormenten. Muchos clientes de Ali, como Gaudreud Maps, encerrados en "en" antes de que se vendiera, "pero esta forma de publicidad es tan popular que incluso los clientes internos no le dan un centavo". Youku se ríe.

Aunque el enchufe creativo se ha convertido en las principales marcas tienen que gastar dinero loco para obtener los recursos, pero esta forma de publicidad no está exenta de desventajas.

Como producto de los medios de transmisión en red, la inserción creativa sólo puede sobrevivir en el sitio de vídeo, cuando el episodio en la emisión de televisión, el inserto debe ser eliminado sin reservas, lo que conduce a la difusión de la publicidad de inserción media es mucho menor que la implantación de la trama. "Estoy sugiriendo que el cliente tiene un implante." En el punto de vista del entretenimiento del placer, la implantación es la forma más básica de publicidad, "después de todo, la inserción creativa se une al contenido exterior, la implantación es no importa qué plataforma transmita no se eliminará, los beneficios de la cola larga son muy largos". "

Y para el lado de juego y plataforma, aunque parece que 1 día puede disparar 2 inserciones creativas, pero los primeros costos de comunicación de tres vías, disparar cuando el uso de los costos humanos es muy grande. Youku reveló que, al igual que la "Liga de División Militar" es un caso de comunicación relativamente suave, pero desde la negociación de contratos, hasta el guión, el rodaje, el post-ajuste, también tomó unos 2 meses, "ha sido muy, muy rápido". "

Además, aunque los anuncios de la mitad de la línea reducen el daño al contenido, pero después de todo, todavía se verá, a largo plazo, la experiencia inevitablemente disminuirá. "Por ejemplo, cuando veo un episodio intermedio y estoy esperando el próximo orgasmo, y de repente salto de un anuncio, me parece molesto. Que si el público extrae la barra de progreso en este punto, puede afectar a la tasa de alcance del anuncio. "

Es decir, Yue Entertainment dijo, pero también expresó preocupación por las restricciones en la forma de la materia, "como divertido, drama de la trama fuerte es más adecuado para el medio, drama serio no es apropiado, como "el nombre del pueblo" o militar, drama del gobierno, la ocupación de estas personas no es adecuado para la publicidad, en comparación con más adecuado para la creación puede ser publicado y así sucesivamente."

Se informa que "la brisa de primavera diez millas, no tan bueno como usted" "fantasma soplando la tumba de la piel amarilla" y otros dramas aparecerán en una serie de inserciones creativas, que parece haberse convertido en un sitio de vídeo para transmitir los elementos necesarios del drama. Pero en esta codiciada edad de oro, la publicidad implantada fue una vez propiedad, pero ahora ha caído en el campo de "todo el mundo escupe" , que no está inescrupulosamente sobre-desarrollado por anunciantes y estudios. ¿Y el inserto creativo también tomará la antigua forma de implantación de la trama?

Hoy en día, el número de enchufes creativos sigue siendo un episodio a la vez, con uno en unos 30-60 segundos. La obra dice que tal número es más científico. En opinión de Cui, la publicidad no es muy buena, "un episodio tiene un inicio medio, creemos que es bastante interesante, pero si un episodio se involucró en tres o cuatro a mitad de la inserción, creo que todo el mundo abandonará la obra". "En su opinión, tiene sentido tener cuatro o cinco marcas en un episodio y cuatro o cinco en una serie de televisión de 40 episodios.

Youku, como lado de la plataforma, también dijo que incluso si puede haber más de un episodio en el futuro, la forma de interpolación ya no es de 45 segundos, sino que puede dividirse en formas más cortas o más nuevas, pero esencialmente todavía tiene que considerar la experiencia cinematográfica del usuario, "después de todo, los usuarios están pagando, no siempre podemos proporcionar todo el contenido de televisión publicitaria". "

Wen Wei Zhanghe    

Fuente: Beijing News

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